Altagamma Studie demonstriert Bedeutung des Online-Luxusmarktes

Fondazio Altgamma

Derzeit entspricht der Online-Luxusmarkt nur 2,6 Prozent des Gesamtmarktvolumens (172 Milliarden Euro), jedoch geht Altagamma von jährlichen Wachstumsraten von 20 Prozent im Onlineverkauf von Luxusprodukten aus. Bis 2015 könnte der Online-Luxusmarkt ein Volumen von 11 Milliarden Euro erreichen.

Verantwortlich hierfür sind neben sozialen Netzwerken insbesondere Fashion-Blogs und Magazin-Websites. Sogenannte “Friends of Luxury Brands“ auf Facebook spielen mit einer jährlichen Wachstumsrate von 136 Prozent eine besonders wichtige Rolle. “The explosion of social media and the increasing investments in the online channel by luxury companies has reinforced and enlarged the community of those who explore, comment upon and eventually purchase luxury goods“, teilte Altagamma bei der Vorstellungen ihrer Studie mit. Die Studie umfasst Befragungen von 187 Unternehmen in sieben Ländern mit einem Gesamtumsatz von 60 Milliarden Euro, Interviews mit 1.500 Verbrauchern und die Analyse von über 450 Websites.

Mindestens die Hälfte der Verbraucher in Europa, den USA und China nutzen das Internet zur Informationssuche vor dem Kauf in einem Geschäft. Ebenso besucht die Mehrheit der Online-Käufer vor dem Kauf zur Meinungsbildung eine Boutique. Der Einfluss des Internets auf die Wahrnehmung von Luxusmarken ist in China aufgrund zahlreicher Fashion-Blogs am stärksten ausgeprägt. 58 Prozent der chinesischen und 27 Prozent der amerikanischen und europäischen Luxuskonsumenten bilden sich ihre Meinung über Luxusmarken in Fashion-Blogs. Der chinesische Markt für Online-Einzelhandel soll den amerikanischen Markt mit 371 Milliarden US-Dollar bis 2016 als Nummer eins ablösen.